Marrone Films

MITO SUSHI

Lumières, caméra, sushi ! Dans les coulisses de la pub télé de MITO

Lorsque l'équipe marketing de MITO Sushi a contacté Marrone Films pour créer une série de publicités télévisées, il ne s'agissait pas seulement de rouler des sushis ; il s’agissait de roulez les plans parfaits. L'équipe marketing, dirigée par Lucie Benveniste, Directrice, Nicolas Lazin, Chef, et Sarah Kaboré, Coordonnatrice, avait une mission claire : développer la notoriété de la marque MITO et souligner leur partenariat avec la bannière IGA. Quelle meilleure façon d’atteindre cet objectif qu’avec le pouvoir de la vidéo.

Fondé en 2004, le Groupe MITO souffle ses 20 bougies cette année. Basé au Québec, MITO est devenu une destination incontournable pour les amateurs de sushi et de bols poke. Présents dans plus de 300 comptoirs à sushis et 600 points de vente dans les grandes bannières d’alimentation au Québec, en Ontario et au Nouveau-Brunswick ils se classent parmi "les 25 plus grandes entreprises de transformation alimentaire au Québec", tel que reconnu par le magazine Les Affaires. En tant que fier membre des Aliments Du Québec, MITO a solidifié sa position comme l’une des marques les plus fiables au Québec.

Pour Tanya Rembacz, productrice chez Marrone Films, travailler avec Nicolas a été des retrouvailles bienvenues. « Nous avons eu une expérience fantastique en collaborant avec Nicolas sur un projet similaire il y a plusieurs années pour Ben & Florentine, ce qui nous a permis d'établir une relation de travail solide », se souvient Tanya. Cette production a non seulement instauré la confiance, mais a également démontré notre capacité à capturer l’essence d’une marque sur film. C'est cette collaboration cinématographique qui a amené Nicolas à confier à nouveau à Marrone, cette fois, le soin de donner vie à l'écran à l'histoire unique de MITO Sushi.

Le projet a débuté par plusieurs réunions de pré-production pour développer le concept des publicités. « Dès les premières étapes, Riccardo & Tanya ont rapidement compris nos besoins et se sont adaptés à notre budget et aux réalités de notre projet. » Sarah a remarqué. À la base, l’idée tournait autour d’une femme et de son expérience de savourer les sushis MITO, depuis sa visite à l’épicerie chez IGA jusqu’à sa dégustation au travail, sur le pouce et avec des amis. Le concept était bien défini, laissant à l'équipe Marrone la tâche passionnante de lui donner vie.

La pré-production a commencé par la transformation des storyboards et du scénario initial de MITO en un storyboard centré sur le film, dessiné à la main avec des descriptions détaillées des scènes. Les storyboards sont essentiels pour les acteurs et l'équipe, offrant un guide visuel de l'histoire complet avec des détails sur les scènes et les mouvements de caméra.

Storyboard montrant la séquence pour 3 versions alternatives

Ensuite, Tanya a créé un mood board, en sélectionnant soigneusement les choix de garde-robe et les accessoires qui correspondaient aux exigences de la publicité. Tanya a souligné « nous avons collaboré étroitement avec le client pour nous assurer que chaque élément correspondait à sa marque et à sa vision de la pub télé. »

Par la suite, deux tâches majeures se sont déroulées en tandem : le casting des acteurs et le repérage des lieux. Riccardo lance un casting et sélectionne pour le rôle principal Karine Lefebvre, avec qui il avait déjà travaillé pour une publicité pour Globex Courrier. De plus, nous avons choisi plusieurs autres acteurs talentueux pour divers rôles et scènes présentés dans ces publicités, notamment Jean Marc Conan, Ayla Tse, Jonathan Beaton, et Song Wang.

Notre recherche de l'emplacement idéal a conduit à une découverte inattendue : un logement locatif au cœur de Montréal sur la rue St-Laurent. Cet espace adaptable jouait le rôle de trois lieux distincts (lieu de travail, à la maison et au studio de yoga). Le deuxième lieu de tournage était une épicerie IGA située à Mascouche, à 20 minutes de route au nord de Montréal. Compte tenu de la nécessité d'un plateau fermé et contrôlé, nous avons programmé le tournage après les heures d'ouverture du magasin, de 22 heures à minuit, face à un défi unique qui exigeait une gestion efficace du temps en raison de la fenêtre de tournage limitée.

Pour garantir une stratégie de tournage efficace, nous avons opté pour du matériel portable et polyvalent. En tant que directeur de la photographie, Riccardo a filmé avec le Sony A7S3 pour l'enregistrement ProRes RAW sur l'Atomos Ninja V+, un appareil très apprécié non seulement dans les productions commerciales mais également largement adopté dans de nombreux longs métrages. Avec autant de lumière naturelle dans le loft, nous avons mis en place un éclairage minimal pour les accents et les remplissages, ce qui était avantageux compte tenu de l'espace limité disponible.

Une fois le tournage terminé, il était temps de passer à la phase de post-production. En plus d'être directeur de la photographie, Riccardo a également assumé le rôle de monteur vidéo. Les livrables comprenaient trois versions de 15 secondes, ainsi que des versions alternatives adaptées aux segments sponsorisés.

MITO sur le pouce

MITO au travail

MITO entre amis

Riccardo a souligné : « Nous sommes très impliqués et sommes fiers de superviser l’ensemble du processus de post-production. » Du montage et motion design à la bande sonore, en passant par le casting vocal, la correction des couleurs et le sous-titrage, Marrone Films travaille en étroite collaboration avec chaque client pour garantir que chaque projet répond et dépasse les attentes. « Lorsque nous collaborons avec des marques, nous devenons essentiellement une extension de leur équipe, nous investissant pleinement dans le projet en tant que partenaires », a-t-il souligné. « Il était évident que l'équipe de Marrone se souciait profondément de ce projet, tout comme nous », a déclaré Sarah. Elle a poursuivi : « Ils étaient dévoués et ont livré exactement ce que nous voulions et bien plus encore. »

Une fois terminées, les publicités ont foulé les écrans de plusieurs chaînes de télévision québécoises tout au long de l'été 2023. « Chez Marrone Films, nous croyons fermement que toute marque ou entreprise peut produire des publicités télévisées de qualité, créatives et efficaces, peu importe leur budget », a confirmé Riccardo. Il a continué : « Grâce à une approche collaborative et stratégique, notre objectif est de créer des campagnes publicitaires cinématographiques réalisables et durables. » Il est courant de penser que la publicité télévisée est réservée aux grandes entreprises disposant de budgets publicitaires importants. Cependant, la réalité est que la publicité télévisée est un outil dynamique qui peut profiter aux marques de toutes tailles, qu'il s'agisse de géants nationaux ou de petites entreprises locales. Cliquez ci-dessous pour découvrir pourquoi.

5 avantages des publicités télévisées

En tant que propriétaire d'entreprise québécoise, Tanya Rembacz exprime sa profonde satisfaction d'être témoin de leur travail déclarant : « C'est un sentiment incroyable de voir que les publicités que nous avons produites atteignent un vaste public, créant ainsi une notoriété de marque pour des entreprises québécoises comme MITO Sushi. » Tanya a déclaré : « Grâce à la collaboration de toute l'équipe et à leur dévouement sans faille, nous avons obtenu ce succès. »

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Merci à tous ceux qui ont rendu cette production possible

Riccardo Marrone, Directeur de la Photographie

Tanya Rembacz, Productrice

Alvaro Diaz, Assistant de production

Masa Suzuki, Assistant de production

John Rembacz, Assistant de production

Karine Lefebvre, Actrice

Jean Marc Conan, Acteur

Ayla Tse, Actrice

Jonathan Beaton, Acteur

Song Wang, Acteur

Lise Bonald, Actrice